Branding bezeichnet die Entwicklung einer Marke zu einem starken Aushängeschild eines Unternehmens. Das Hauptziel des Brandings ist es, die eigenen Dienstleistungen und Produkte vom Angebot der Wettbewerber abzugrenzen und mit konkreten Botschaften und Emotionen zu assoziieren.
Eine starke Marke trägt maßgeblich zum Unternehmenserfolg bei. Um eine Marke zunächst aufzubauen oder zu stärken, wird das sogenannte Branding eingesetzt. Seinen Ursprung hat der Begriff aus der Kennzeichnung von Eigentum von Tieren, welche der jeweilige Besitzer durch ein Brandzeichen vornimmt. Heute werden alle Aktivitäten das Branding betreffend in einem Unternehmen genutzt, sodass das eigene Angebot stärker von dem des Wettbewerb differenziert.

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